在做一个变现能力强的账号前，人们通常会考虑到几点问题：该选择什么行业?需不需要给账号做人设?做什么样的人设?选用什么样子的形式与内容较好?图文或者视频?

　　在品牌方眼里，什么样子的领域、人设、形式与内容是他们所需的呢?

　　1)聚焦垂直领域，影响出价的领域

　　事实上，不存在品牌偏爱热门领域(如美容、护肤)的人，也不喜欢利基领域(如数字技术、零食)的人。

　　品牌投放时，往往会根据产品类别选择相应领域的人。比如想推广美容产品，就会找人。

　　但品牌有时也会挑选多个不同领域的人。虽然家居、艺术领域与香氛不直接对应，但与香氛有一定的关系，所以也会在品牌的考虑范围内。

　　小红书博主要做的是选择一条好的轨道，输出垂直内容，让品牌一眼就能了解自己是什么领域的人。而不是把小红书当作朋友圈，今天穿明天送食物，凌乱的内容会让品牌“摸不着头脑”。

　　但推广产品的价格与品牌出价成正比。比如品牌想投放客户单价较高的电脑、手机等数码产品，出价会高于客户单价较低的零食、文具产品。

　　换句话说，小红书博主要想赚取高价广告费，就必须接受高客户单价产品的推广，所以在选择轨道之初，就必须走向“高客户单价产品”靠近。

　　2)有“多重”账号人设

　　一个鲜明的人物，不仅能给粉丝，还能给品牌留下深刻的印象。

　　那么品牌偏爱什么样的人呢?

　　“如果品牌的整体调性偏高端，即使投放客户单价相对较低的产品，也会找人设置偏高端的人。”

　　小红书博主在树立人设时，就可以从自身情况出发。如果你是一个经济实力可以接受的白领，你可以建立“精致女性”后续容易收到中高端品牌的推广;如果你是学生党，你可以建立“接地气”人设，容易接受大众化品牌的推广。

　　小红书博主也可以根据自己的职业、经历、个性，为自己建立各种各样的人，让品牌看到更多“可能性”。

　　3)选择擅长的形式与内容

　　人的形式和内容也是影响品牌合作和竞价的因素。

　　从千瓜数据显示的数据来看，视频笔记的预估报价普遍比图文笔记高。2020年8月，小红书还为开通视频号的创作者提供流量支持、现金和流量工具奖励等。

　　这意味着，与图文相比，高质量的视频笔记更容易获得流量和高价广告费。但这并不意味着人们必须选择“视频”形式和内容。

　　“品牌对形式和内容的要求有时取决于促销预算。在预算有限的情况下，也倾向于图文。”

　　人只要选择自己所擅长的形式与内容即可。图片或视频不是影响品牌是否想要合作的决定性因素。