01.新品牌养成模式
 

　　通过众多用户和博主的分享笔记，实现一个新品牌从零到一的发展链条，不断累积品牌声量，抢占消费者在面对同一品类众多品牌时的心智认知和选择，从而超越竞品杀鸡取卵式的价格战氛围。
 

　　新品牌的崛起往往源于一款优质的产品，然后继续推出更多新的、优质的产品，从而赢得更多用户的欢迎与认可，并不断通过传播来提升品牌在同行业的知名度，甚至影响到其他行业的品牌宣传。
 

　　02.产品与营销
 

　　通过分析站内大量的用户体验笔记，发现眼霜和口红类商品的更多卖点或消费者的反馈，从而洞察出用户在眼周细纹和口红上的痛点。
 

　　亦可洞察小红书品类用户的关注内容焦点与趋势，助于品牌在后续筛选博主达人，做活动内容策划等发现新切入点，比如站内眼霜品类用户对“眼神管理”的内容关注趋势。
 

　　03.品牌新赛道的建立
 

　　随着品牌的慢慢成熟和稳定，通过种草力量和市场教育，我们可以帮助品牌开辟全新的产品类别，吸引用户认知，从而引导用户主动搜索和转化，完成新的赛道的建立和养成。
 

　　Ubras推出的“无尺码内衣”开启了一条新的赛道，而传说中的“秋名山神车”，以及老司机熟悉的五菱宏光汽车品牌，也抢占了“改车”赛道，并且推出了“潮装活动”REDesign汽车改装玩法。
 

　　04.品牌与用户的沟通互动
 

　　品牌通过种草内容和互动，与用户沟通，了解其兴趣，建立良好的信任关系，提高维持品牌粘性，为新品的推出打好基础。
 

　　用户不仅仅关注特定的单品，还会更加喜欢关注自己心仪品牌的新品上新动态，因此，站内品牌账号的相关运营策略也应该加以考虑。
 

　　05.潮流热点与共创
 

　　去年，官方号召用户共同创建了一场便利店调酒主题活动。他们在全家便利店设立了一个线下调酒柜台，放置了各种用于调酒的材料，并通过线上活动吸引用户前往线下全家便利店体验。活动期间出现的物料，既帮助品牌占领用户心智，也逐渐增加了人们对品牌的熟悉度，并且借助平台的背书，增加了人们对品牌的信任。
 

　　捕捉新消费潮流，探索「早C晚A」和微醺晚安小甜酒等内容，提供自制内容共创服务，让消费者感受全新的消费体验。通过在期间内建立适合调性的品牌和基于平台的调节机制，使更多的用户能够迅速了解和占领站内消费者心智，从而塑造出新的营销模式。