小红书，作为当下最火的年轻生活方式和决策入口。“年轻人都把小红书当百度来用”，一语道出了小红书以“种草”为核心的商业价值。吃喝玩乐看小红书，穿搭配饰看小红书，美妆护肤也看小红书......这是当今许多年轻群体的常态。

在社交化、视频化、直播化三大趋势推动下，小红书为代表的一批社交媒体平台崛起，逐渐成为众多美妆、消费类品牌的营销主战场。小红书也一跃成为“中国市场广告价值最高的数字媒体平台”，为许多新消费品牌带来“弯道超车”的机会，打造了众多流量爆款。

小红书作为日活用户超千万的种草APP，并且庞大的女性用户群体为主。让“她经济”背后的商业价值开始被越来越多的品牌和商家重视。懂运营和营销的人都清楚，非常大精准人群意味着，极高的商业变现空间和机会。这也是很多商家都开始纷纷入驻小红书，进行小红书推广的原因。

不管是出于打造个人IP，还是推广品牌激发购买意向，影响消费决策，小红书推广中文案的撰写都是不可忽视的问题。只有吸引人的内容才是爆款内容的敲门砖。今天我就来浅聊小红书运营和文案撰写上的一些技巧。希望能对你有所帮助。

一、文章如何吸引人

文章要想吸引人，首先你得搞清楚什么样的内容在小红书上有成为爆文的机会。如果你连门槛都不知道，怎么能创作出高流量的爆文呢？

小红书爆文-美妆类

案例一：只要封面够丑，男人就会划走

小红书爆文封面：小红书给很多人的错觉是人人都是白富美，人人月入过万。小红书用户对很多的精美的头图封面，看久了也会产生审美疲劳，另外就是高颜值除了集美们喜欢，男人也喜欢呀。一个美妆产品的目标用户应该是女性呀。所以我们先得让真实且精准的用户进来，在释放更大的能量。素颜照看起来真实性很强更容易产生共鸣，原来我这样也可以化妆成美女。

小红书平台现在对真实的图片也容易接受。对于用户来说，也是想看看具体是什么样的内容，属于反转类型的封面。

小红书爆文标题

以前博主或者小红书运营创作笔记，基本上会把痛点或者产品相应的优势在标题上。但这一篇笔记会让人有所反转。尤其是标题“只要封面足够丑，男人就会划走”

男生会好奇到底是什么样的笔记，而这种标题毫无疑问是给女生看的。属于容易引起好奇的笔记标题。

小红书爆文内容

打开笔记，呈现的是妆前妆后效果图，反差明显，真实性强；总共有三大步底妆大法，步骤清晰，文字表达较为精细，并无丝毫距离感，易于接收；亮点是，博主把自己的每个动作通过不同维度展现了出来，用户看到的是更为细腻的化妆技巧。

抄作业时间

我们在创作笔记时，不妨尝试一下用真实的图片作为封面，以及内容很有干货，例如化妆教程。这其中可以把产品（眼影，粉饼、眉笔等等）融入到教程里面。封面与标题起到好奇的作用，而且有情绪的层面（男人与女人有时是对立面），内容也有干货。

此外，针对护肤品种草文来说。写作手法一定要站在女性的角度,敏锐的把握时下一些热门词汇,例如敲可爱、炒鸡好、精致的猪猪女孩等。这些词有很强的代入感。而且,文案里要加些小表情,段落要分的干净、清爽。

其实不管是任何推广,其中最重要的还是好内容。只有认真打磨过的产品才会有爆文的机会。有好的内容不仅容易获得平台的推荐，更能获得用户的青睐和收藏。如果选题和写作手法都是自己看到类似的内容都没兴趣，那听我说，别写了，大可不必浪费这个时间。所以一篇文案从组织构思到最后写完成稿都要经过再三的斟酌。

小爆文靠规律，中爆文靠情绪，大爆文靠运气。

二、如何花小钱办大事

很多老板总希望我们打工人能花一百块钱办一万块钱的效果。讲真我们要是可以，干嘛不自己干呢？花小钱办大事一直都是伪命题。今天聊的花小钱，不过是在预算有限的情况下，怎么能做到传播效果最优是我想和你探讨的问题。

1、铺量推广

铺量是一种利用多账号联合推广的形式，互相配合达到“1+1大于2”的效果。提到铺量很多人可能会问，是不是一定需要找机构。我的回答是，不见得就一定需要找媒介公司、广告公司合作。如果你就铺三、五篇 我相信看这篇文章的你一定知道怎么处理的。这种情况下基本没啥成本的，无非就是一个时间成本、脑力成本而已。自己搞定就行，机构还不愿意接这种单子呢~

如果你需要铺的量，比较大。打造的内容是X量级。那肯定需要媒介公司或者营销机构介入了。我们这类机构不仅可以很快速响应你的需求。还可以配合你想要的节点快速展开工作。

当然，不管是找机构还是你自己搞。做营销、做推广一定要做到润物细无声，让受众不排斥的情况下潜移默化的接受你的产品和服务。铺量不过是辅助手段，前提是你的产品还需要靠谱。不然一波负面来得会比什么都快！

2、关键词下拉

很多人可能不太明白，小红书下拉词的作用。甚至都不知道什么是下拉词。我简单举几个例子你就清楚了什么是下拉词，以及下拉词对于推广、营销的意义了。

下拉词是一种利用小红书“放大镜”，将准备搜索产品词的用户引导转移到搜索品牌词+产品词的搜索行为。大家都知道产品词一般是最热的，都是商家必争之地。但是转化为品牌词+产品词之后，不就简单多了吗？

如果还停留在单纯使用软广提升品牌知名度的思维，那么，你的推广周期和投入无形中会变得更长。下拉词是目前提升知名度和权威性的有效手段之一，新兴品牌以及一些刚入驻小红书的品牌，想快速提升小红书内的品牌知名度还是需要靠一些硬办法进行维护。

3、笔记优化

笔记优化是一种通过技术手段获得本身不属于这篇笔记的流量。以达到笔记排名提升及提升品牌影响力的目的。笔记优化你可以理解为小红书SEO。只要关键词被小红书收录了，就可以优化。不管是品牌词还是竞品的词。只是根据难度价格会有所差异而已

三、小红书官方推广方式

1、开屏广告

对于品牌而言，想快速提升品牌影响力。开屏广告确实是一个不错的选择。在官方的开屏方式里，被分为了三种形式的开屏：常规开屏、上滑开屏、互动开屏

常规开屏

常规的开屏方式其实和你之前见到过的差不多。主要是包含静态开屏、动态开屏、视频开屏三种形式，助力品牌信息全面曝光。具体可以参看↓↓↓

上滑开屏

上滑手势支持多种落地页跳转，可以满足品牌不同的营销场景。具体可以参看↓↓↓

互动开屏：

目前互动开屏最多同时可支持3个落地页跳转，最长8s展示让品牌信息更具沉浸感。具体可以参看↓↓↓

以上几种是目前的小红书的开屏广告形式。

2、小红屏

小红书特色开屏，覆盖第一视觉黄金点位开屏曝光，同时联动首页信息流第二位持续展示，快速实现品牌曝光

3、信息流广告

信息流相信大家一定不陌生了，搜索引擎有信息流。字节跳动旗下的产品有信息流。小红书当然也不例外。有自己的信息流。小红的信息流广告主要被分为两种形式：原生笔记、wowcard两种形式。

原生笔记

原生场景展现广告内容，实现高效用户触达，支持品牌和效果多种营销目标的实现

wowcard

在首页信息流中以卡片形式推荐图片或视频，释放更大创意空间，提升品牌曝光

当然，小红书还有蒲公英、聚光平台这样的工具。这里就不展开讲了，有兴趣的可以找我了解。

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